#represent! Die Nutzung bekannter Marken durch Rapper:innen in Musik und (Selbst-)Darstellung

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Die gezielte Nutzung oder Nennung von bekannten Marken durch Musiker:innen hat eine lange Tradition. Doch scheint die Integration dieser Marken und den unter ihren Zeichen angebotenen (Luxus-)Waren gerade von den Protagonist:innen der Rapmusik genutzt zu werden. Im Rahmen einer Bucerius IP Lecture Series beleuchten Prof. Dr. Heiko Reusch und Dr. Mathias Zintler die markenrechtliche Relevanz.

Darüber hinaus beginnen die Rollen und Verhältnisse zu verschwimmen: Während eine Nachwuchsrapper:in die Marke noch zur Aufwertung nutzt, wird die andere Rapper:in zur Influencer:in, zur Markenbotschafter:in, ja selbst zur Modedesigner:in und (Mode-)Labelinhaber:in.

Dem gegenüber steht ein Markenrecht, das in §14 Abs. 2 Nr. 3 MarkenG den sog. bekannten Marken einen sehr weiten Schutzbereich einräumt. Dieser umfasst prinzipiell sogar Nutzungen, die über typische Verwendungsformen als betriebliches Herkunftszeichen hinausgehen und will gerade „Trittbrettfahrer:innen“, die die besondere Unterscheidungskraft der bekannten Marken ausnutzen, das Leben schwer machen. Sollte die Markennutzung aber mit dem Einverständnis der Markeninhaber:innen stattfinden, stellt sich die Frage, ob diese Art der Kooperation dem Fan und der Hörer:in eigentlich bewusst gemacht wird.

Prof. Dr. Heiko Reusch (Hochschule Macromedia Berlin) hat in seiner langjährigen praktischen Erfahrung in der Medienbranche als Moderator u.a. für MTV und FluxFM selbst diverse Musiker:innen interviewt. Als Hochschullehrer unterrichtet er Medien- und Musikmanagement, Journalismus, Datascience und Statistik. Er wird anhand von vielen, sehr bunten (Hör-)Beispielen die Geschichte und die aktuellen Hintergründe zu Kooperationen und Markenverwendungen durch Rap-Stars erläutern.

Im Anschluss wird Dr. Mathias Zintler, Partner bei KNPZ Rechtsanwälte, die Thematik aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht erläutern. Er vertritt viele Luxusmarken und Labels und kann aus seiner reichhaltigen Erfahrung auch berichten, wie Unternehmen sich bei möglichen Markenverletzungen strategisch aufstellen (sollten).